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    小寒圍爐:良品鋪子開啟24節氣直播,打造零食文化倡導順時而食

    中國經濟新聞網 2023-01-06 14:24:04

     “二十四節氣”是世上最有詩意的歷法,一期一會,從不辜負。1月5日正值小寒,當晚18:00-22:00,高端零食良品鋪子在抖音、微信視頻號兩大平臺開啟了首場24節氣主題直播——“圍爐夜話小寒時,過節送禮送良品”。

    良品鋪子“良食24節氣”小寒直播倡導“順時而食”,充分展現好原料造就好味道的高品質產品,倡導健康、高質量的生活方式,并與年貨節聯動,傳遞濃濃年味、美味和文化味。作為在零食行業首創24節氣主題直播的“開拓者”,良品鋪子不止是帶貨,更融合產品故事、知識輸出、情感共鳴等多維元素,拓寬了電商直播的內涵和外延,同時通過與會員的情感互動,加深消費者對于品牌的品質認知。

    首創24節氣主題直播

    精選冬季良品,倡導順時而食

    “小寒要吃什么呢?”主播肉肉開場拋出第一個問題就引來網友熱議,可見,“吃”是節氣最熱絡的話題。古人云“不時不食,順時而食”,是漫長歲月里總結出的養生之道。良品鋪子“良食24節氣”小寒直播以“圍爐夜話小寒時,過節送禮送良品”為主題,精選堅果、肉類、果干蜜餞、花茶沖調、珍稀食材等品類豐富的零食,遵循冬季飲食習俗,充分展現良品鋪子“好原料造就好味道”宗旨。

    直播中,每款零食的介紹都緊扣養生話題,在這個特殊時期令人倍感溫暖。冬季御寒必備的堅果品質過硬,夏威夷果由云南德宏直供,以15道工序、15天鮮度PK進口堅果;長白山紅松原料產自東北高寒地區,完果率、開口率均在96%以上,果肉飽滿、松香四溢。

    紅棗是溫補良品,良品鋪子選擇有著“棗中極品”之稱的新疆灰棗,棗紅色色澤均勻,淡黃色果肉香甜四溢。冬季養生茶首推桂圓紅棗枸杞花茶,福建莆田無核桂圓肉、新疆灰棗片、寧夏特級枸杞三種自然食材搭配,不單單0添加,更以低溫烘干呈現果肉的甘甜。

    冬季進補吃肉,講究好食材、好味道。良品鋪子手撕風干牛肉的原料來自內蒙古大草原,整頭牛只選;顒拥暮笸热,8道細致工藝,勁道牛肉條,嚼勁足。高蛋白肉脯選用肉質最緊、筋膜最少的豬后腿肉,添加了雞大胸肉,100g肉脯的蛋白質約等于5杯牛奶,咬下去的每一口都是實在“肉感”和“蛋白感”。

    這不是良品鋪子第一次與24節氣深度融合。早在2022年夏天,良品鋪子#良食24節氣#系列海報就在網絡創意出圈。此次首創以24節氣為主題的直播,是良品鋪子將“良時”和“良食”連接,傳播中國“順時而食”傳統文化的深入延展。

    打造年貨消費新場景

    圍爐共話年俗,用心推薦禮盒

    在頗具中國傳統文化的意境直播間,主播肉肉、周威身著古裝,年貨禮盒產品經理易浪、良品鋪子忠實粉絲毛敏、創新電商負責人龍俊三位嘉賓做客,良品鋪子“良食24節氣”小寒直播別有一番韻味。此次直播分為心意送禮、圍爐夜話兩大板塊,心意送禮關照廣大消費者打年貨、春節送禮需求,精心推薦良品鋪子金選禮盒;圍爐夜話則以煮茶場景為主,主播與嘉賓坐在一起聊飲食文化、吃茶取暖,“古方養生茶系列+堅果+果干+中式糕點+肉脯”的產品配搭相得益彰。

    春節走親訪友,怎么挑禮盒?沒有誰比年貨禮盒產品經理更適合做推薦。易浪帶來的“良品金選”年貨禮盒系列,滿足不同送禮需求:以健康品質堅果為主的“新春堅果禮”,優選越南紫衣腰果、美國開心果和巴旦木、云南德宏夏威夷果等黃金產區堅果;“肉肉送福禮”內含巴蜀牛肉、原切牛肉條、麻辣牛肉、五香牛肉干、高蛋白肉脯、迷你烤香腸等十袋肉類零食,麻辣、五香、原味、咸香各種口味,更有“豬”事順利、牛氣沖天、十全十美的寓意;進口新西蘭牛乳搭配越南腰果、新疆核桃、美國扁桃仁的“濃醇牛乳堅果禮”,酥脆堅果裹上濃郁奶香,雙倍營養且不用剝殼,是送給老人、小孩的佳品。

    不僅直播間年貨禮盒銷售火爆,良品鋪子更以全渠道發力打響2023年貨節戰役。線上推出《過節送禮送良品》歡聚TVC和春節定制歌曲,實力演員張智霖送禮演繹,持續建立“過節送禮送良品”的品牌節令心智;線下圍繞年味打造新年沉浸式消費體驗,在全國400余家購物中心開展展陳、地推活動,在全國近3000家線下門店推出新春量販裝,傳遞“好原料造就好味道”的品牌價值錨點。

    伴隨著“過節送禮送良品”的響亮口號,40多款高品質年貨禮盒正在引領中國新年零食品質消費升級,良品鋪子登頂零食年貨榜,成為今年春節“現象級”年貨。以京東平臺年貨節為例,近一個月以來,良品鋪子百元以上年貨禮盒全行業銷量第一。

    拓展直播內涵與功能

    融入產品故事,引發情感共鳴

    拼手速、搶低價的帶貨直播向來都是“快”字當先,良品鋪子卻讓直播“慢”下來,回歸產品本質,通過“講好產品故事”注入情感內核,喚起消費者的情感共鳴。直播中,主播和嘉賓就以美食為引,循著節氣娓娓道來良品鋪子的各種故事。

    有選品故事,易浪通過展示測量堅果的游標卡尺、挑選堅果的工具寶典、云南地貌圖等,告訴大家良品鋪子是如何挑選優質夏威夷果,并在鮮果采摘后的15天內,成為消費者手中的當季美味;也有研發故事,“濃醇牛乳堅果禮”的初心源自一位喜歡奶味零食卻不愛堅果的小朋友,“奶味堅果”是食品與食品的奇妙碰撞。

    最令人感動的,是良品鋪子遍尋山海匯聚至臻之味的尋味故事。16年來,良品鋪子始終踐行“品質第一,其他第二”的質量價值觀,深入全球各地優質產地篩選好原料。以長白山紅松為例,消費者都贊嘆顆粒飽滿、香味醇厚,卻不知一顆松子收獲的艱辛。主播周威介紹,每顆松子產自“而立之年”且“有身份”的松樹,“20年才結籽,30年才能籽粒飽滿。”采摘松子需要人工爬上相當于13層樓高的松樹,可以說顆顆來之不易,“千萬不要小看這一顆小小的松子,它是大自然和歲月、以及辛勤的采松人共同的杰作。順時而食,順天而食,我們也很珍惜每一顆松子,嚴格篩選、盡可能采取安全簡單的烘培方式保留食材的純粹原味,也是我們對食物和對食客的尊重。”

    在解讀、科普、互動中,一場長達四小時的直播不知不覺就結束了,廣大網友仍意猶未盡。“漲知識了,還想聽良品鋪子的尋味故事。”“去年買了堅果禮,今年又囤了,怪不得每一顆都新鮮,良品鋪子如此用心。”“良品鋪子好真誠,期待著下一場節氣直播。”透過這些評論不難看出,良品鋪子在直播間大篇幅展現“應季”“新鮮”“珍稀”食材,通過講好產品故事,傳遞“金字塔尖選好料”品牌主張,展現從源頭打造全產業鏈品質升級,為高端零食帶來全新的解讀視角,豐富直播內容、拓寬直播的內涵和外延,也贏得消費者的加倍信賴。

    與產品高端戰略相匹配,良品鋪子“首創24節氣主題直播”,讓直播帶貨走出一條高質量之路,轉變單純的物質輸出為人文、美食、社會等多元展示,融合知識輸出、情感共鳴等多種特質,無疑將進一步拓展直播電商的內涵和功能,持續引領行業升級。

    來源:益陽廣播電視在線 編輯: editor018       
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