連日來，全國各地優化疫情防控措施，購物中心、百貨商場等客流回暖明顯。12月7日，《證券日報》記者兵分多路實地走訪北京、深圳等地的大型商場，發現目前大部分商場憑健康碼綠碼均可進入。

　　多位業內人士接受《證券日報》記者采訪時表示，在政府、商家共同發力之下，商場消費恢復態勢明確。政府消費券、商家促銷活動以及推陳出新的品牌與業態，為商場帶來了良好的引流作用。

　　政府發放消費券

　　商場促銷力度大

　　12月7日上午11點，記者來到深圳市龍崗區布吉華潤萬象匯。在商場入口處，消費者主動掃場所碼進入。門口的保安人員告訴《證券日報》記者，“憑綠碼、掃場所碼、佩戴好口罩即可進入。”記者看到，商場入口處擺放著酒精等消殺物品，方便來往顧客取用。

　　同時，《證券日報》記者了解到，全國多地發放多輪消費券，多措并舉促消費加快回暖。北京近日發放了綠色節能消費券、經開區消費券等。深圳則發放了文惠券、南山消費券、鹽田消費券等。

　　一些地方即將開啟新一輪消費券發放，覆蓋大型商超、餐飲、家電、百貨、汽車等領域。例如“2022‘樂購武漢’家電家具消費券”將于12月8日起發放，投放總金額1000萬元。

　　一位業內人士表示：“不少地方在部署年底穩經濟舉措時，將促消費作為重要著力點，在加快線上線下消費融合等方面推出具體舉措。”

　　堂食逐步恢復

　　餐飲業態引客流

　　12月7日中午12點左右，《證券日報》記者來到位于北京市海淀區一家大型商場，午間用餐時段“煙火氣”頗濃，不少消費者陸續排隊進店用餐。

　　值得一提的是，據“北京發布”微信公眾號消息，12月6日起進入商超、商務樓宇及各類公共場所，可不查驗核酸檢測陰性證明，掃碼進入即可，但進入網吧、酒吧、棋牌室、KTV、劇本殺、桑拿洗浴等密閉場所以及餐飲(堂食)、室內健身等場所，須掃碼并查驗48小時核酸檢測陰性證明。

　　《證券日報》記者走訪多個北京商場發現，堂食店嚴格落實上述防疫政策，進入餐廳堂食仍需查驗48小時核酸。其中西單大悅城、麗澤天街、西紅門薈聚等多個商場餐廳“煙火氣”也逐步恢復。

　　巴奴毛肚火鍋相關負責人告訴《證券日報》記者：“巴奴深圳店在上周四晚8點，等位人數到達120桌，周末更是達到了全天等位，能感受到城市的煙火氣逐漸回歸。”

　　消費預期升溫

　　點燃二級市場行情

　　近期消費恢復增長的預期升溫明顯，二級市場上，多個消費板塊啟動上漲行情。據東方財富數據顯示，自11月1日至12月7日收盤，商業百貨行業指數、食品飲料板塊行業指數均大漲超20%，旅游酒店行業指數漲超30%，王府井、西安飲食、全聚德等股價上漲明顯。

　　此外，多家百貨上市公司在投資者互動平臺表現活躍。廣百股份表示，“公司市外及廣州各區門店從12月1日起已有序恢復經營。”王府井在互動平臺表示：“萬寧王府井國際免稅港和海墾廣場有稅部分正在緊鑼密鼓的籌備中，具體開業時間請您關注公司后續相關公告。”

　　分析人士指出，從A股市場看，消費類上市公司的估值已處于近十年較低區域。未來隨著各項政策效能進一步釋放，消費總體有望延續恢復發展態勢。

　　對于如何進一步促進消費回暖，新零售專家、鮑姆企業管理咨詢公司董事長鮑躍忠在接受《證券日報》記者采訪時表示，“對于購物中心、百貨企業來說，應該抓緊發力線上線下融合發展。對于政府層面，建議從稅收等方面入手，為零售、餐飲企業減輕負擔，助力零售企業發展。”

　　商務部研究院國際市場研究所副所長白明向《證券日報》記者表示：“在恢復消費方面，政府可以通過發放消費券，同時拉動市場需求。”